12 Архетипов в брендировании, с примерами мировых лидеров.
Архетип бренда: основы, применение и примеры — в данной видео рассматривается концепция архетипов бренда и их важность в маркетинге. Вы узнаете о происхождении этой теории, а также о том, как архетипы способствуют определению ценностей бренда, анализу целевой аудитории, разработке коммуникационной стратегии и созданию визуального языка. В видео перечислены все 12 основных архетипов бренда с примерами реклам от известных компаний.
1. Архетип «Простодушный». Такие бренды взывают к чистоте и простоте, возвращению в детство. Этот бренд оптимистичный, прямолинейный, любит простые удовольствия, подкупает открытостью и добродушием. Пример: Dove, McDonalds, Lingualeo
2. Архетип «Мудрец»
Такие бренды склонны к познанию и изучению нового. Экспертность - их конек. Они стараются размышлять и лучше понять ситуацию. Цель - сделать мир лучше. Пример: образовательные и исследовательские проекты, Wikipedia, Сколково.
3. Архетип «Искатель»
Смелость, поиски новых впечатлений, желание жить более «естественной», самобытной жизнью. Бренды-искатели предлагают своей аудитории окунуться в мир приключений. Пример: GoPro, LandRover, Expedition
4. Архетип «Бунтарь»
Бренд, который нарушает правила, ломает стереотипы и идёт против системы. Пример: MTV, Vetements, Vivienne Westwood, Harley-Davidson
5. Архетип «Маг»
Эти бренды умеют воплощать мечты в реальность и придерживаться идеализированного мировоззрения. Их продукт по собственным заявлениям делает невозможно возможным.
Пример: Apple, Toyota, Mastercard, Head and Shoulders
6. Архетип «Герой»
Сильные, уверенные, способные улучшить мир с помощью своего мастерства. Цель - спасти мир, используя суперсилы. Пример: Nike, Marlboro, Snikers, FedEx
7. Архетип «Любовник»
Чувственность и принятие, единение. Способность показать свою привлекательность разными способами. Такие бренды помогают потребителям почувствовать себя особенными и любимыми. Пример: Victoria’s Secret, Chanel, Coca-cola, бренды декоративной косметики
8. Архетип «Шут»
Шутки, мемы, аллюзии. Образ таких брендов строится на юмористических изображениях, роликах, ярких цветах. Пример: Skittles, Fanta, M&Ms, Old Spice
9. Архетип «Славный малый»
Образ друга, общительного и добродушного. Старается быть частью общества и всегда быть “своим”. Бренды широкого потребления. Пример: IKEA, Додо Пицца, Wildberries
10. Архетип «Заботливый»
Цель - заботиться о своем клиенте, либо помогать ему заботиться о себе и других. Позиционируют себя как те, на кого можно положиться. Пример: Garnier, Pampers, Activia, бренды уходовой косметики
11. Архетип «Правитель»
Демонстрирует власть, статус. Товар этого архетипа позиционируется как критерий успеха или контроля своей жизни. Пример: Mercedes, Microsoft, банковская сфера, лакшери сегмент
12. Архетип «Творец»
Стремление к самовыражению, потребность воплотить свое уникальное видение. Творчество - главный приоритет. Пример: Adobe, Lego, Google, Instagram